Setki kont Google Ads łączy jedno: część budżetu wypływa tam, gdzie nikt tego nie zauważa. Oto siedem wycieków, które najczęściej znajdujemy podczas audytów.
1. Brak listy wykluczających słów kluczowych
Przy dopasowaniu przybliżonym Twoja reklama może wyświetlać się przy wyszukiwaniach bez intencji zakupowej — „za darmo”, „praca”, „jak zrobić”. Przeglądaj raport wyszukiwanych haseł co najmniej raz w tygodniu i dodawaj nieistotne frazy do listy wykluczeń.
2. Śledzenie konwersji jest błędne (lub go brak)
Liczenie wyświetleń stron jako konwersji, rejestrowanie tej samej sprzedaży dwa razy albo całkowity brak pomiaru połączeń telefonicznych uczy inteligentne ustalanie stawek niewłaściwych sygnałów. Konto optymalizowane na złych danych nigdy nie osiągnie właściwego celu.
3. Wyszukiwania brandowe i ogólne w jednej kampanii
Osoby wyszukujące Twoją markę już Cię znają; te kliknięcia są tanie i dobrze konwertują. Zmieszane z wyszukiwaniami ogólnymi sprawiają, że wyniki wyglądają lepiej, niż są w rzeczywistości, i maskują problemy. Rozdziel je.
4. Każda reklama prowadzi na stronę główną
Kierowanie kogoś, kto wpisał „wycieczka balonem po Kapadocji”, na stronę główną zmusza go do szukania wszystkiego od nowa. Każda grupa reklam potrzebuje strony docelowej dokładnie odpowiadającej intencji wyszukiwania.
5. Kierowanie na lokalizację pozostawione na „zainteresowaniu”
Domyślne ustawienie wyświetla reklamy osobom, które przebywają w docelowym obszarze, oraz tym, które są nim zainteresowane. Dla lokalnej firmy oznacza to budżet wyciekający do innych miast i krajów.
6. Nikt nie przeanalizował danych o porach dnia i urządzeniach
Jeśli kliknięcia o 3 w nocy nigdy nie konwertują albo ruch z tabletów nigdy nie kończy się zakupem, te dane czekają w Twoich raportach. Drobne korekty przynoszą realne oszczędności.
7. Zarządzanie w trybie „ustaw i zapomnij”
Google Ads to aukcja na żywo; konkurencja, zachowania użytkowników w wyszukiwarce i algorytm stale się zmieniają. Konta pozostawione same sobie na miesiące powoli tracą efektywność.
W skrócie
Każdy z tych siedmiu błędów sam w sobie może marnować zauważalną część budżetu. Dobra wiadomość: wszystkie da się zmierzyć i naprawić. Jeśli chcesz, żebyśmy wspólnie przyjrzeli się Twojemu kontu, poproś o bezpłatny audyt wstępny.
Nie ma dobrych ani złych reklam. Jest piksel.