Brief
Gdy po raz pierwszy poznaliśmy RotaRadar, był to ambitny startup lotniczy, o którym niewiele osób jeszcze słyszało. Produkt był mocny; brakowało jedynie tego, by we właściwym momencie trafił do osób, które naprawdę go potrzebowały.
Wyzwanie
W tak niszowej branży jak lotnictwo reklamowanie się „wszystkim” szybko pochłania budżet. Prawdziwe pytanie brzmiało: kto szuka RotaRadar, kiedy i z jaką intencją?
Podejście
- Analiza segmentów: Na podstawie danych z wyszukiwarki i analizy konkurencji zidentyfikowaliśmy grupy użytkowników o najwyższej intencji.
- Architektura Google Ads: Podzieliliśmy kampanie według intencji i skupiliśmy się na zapytaniach bliskich momentowi decyzji zamiast na szerokich wyszukiwaniach.
- Pomiar: Od pierwszego dnia wdrożyliśmy Google Analytics i tagi konwersji, dzięki czemu każde kliknięcie było rozliczalne.
- Przejrzyste raportowanie: Cotygodniowe raporty pozwalały nam wspólnie śledzić, co działa, i przesuwać budżet do najskuteczniejszych grup.
Rezultat
Budżet reklamowy przestał służyć rozproszonej widoczności i stał się skoncentrowanym, mierzalnym kanałem wzrostu. RotaRadar wciąż jest jednym z naszych ulubionych przykładów pokazujących, dlaczego prawidłowa analiza segmentów jest na pierwszym miejscu.
Nie ma dobrych ani złych reklam. Jest piksel.