Brief
RotaRadar’la ilk tanıştığımızda havacılık sektöründe iddialı, ama henüz geniş kitlelerce bilinmeyen bir girişimdi. Ürün güçlüydü; eksik olan, onu gerçekten ihtiyaç duyan insanların karşısına doğru anda çıkarmaktı.
Zorluk
Havacılık gibi niş bir alanda “herkese” reklam vermek bütçeyi hızla eritir. Asıl soru şuydu: RotaRadar’ı kim, hangi anda, hangi niyetle arıyor?
Yaklaşım
- Segment analizi: Arama verilerinden ve rakip analizinden yola çıkarak niyeti en yüksek kullanıcı gruplarını belirledik.
- Google Ads mimarisi: Kampanyaları niyete göre ayırdık; genel aramalar yerine karar anına yakın sorgulara odaklandık.
- Ölçüm altyapısı: Google Analytics ve dönüşüm etiketlerini baştan kurarak her tıklamanın nereye gittiğini görünür kıldık.
- Şeffaf raporlama: Haftalık raporlarla neyin çalıştığını birlikte izledik, bütçeyi iyi performans gösteren gruplara kaydırdık.
Sonuç
Reklam bütçesi dağınık bir görünürlükten, ölçülebilir ve odaklı bir büyüme kanalına dönüştü. RotaRadar bugün hâlâ bizim için doğru segment analizinin neden her şeyin başı olduğunu anlatan en güzel örneklerden biri.
Reklamın iyisi kötüsü olmaz. Pixel’i olur.